雖然說干這一行不好干，但是這行也不缺人才，沒兩把鐵刷子北京廣告公司干不大現(xiàn)在廣告業(yè)正在經(jīng)歷動蕩與變革，很多公司的日子并不好過。（我之前的回答有提到一部分：如何看待2019年4A廣告公司的衰落？ 前面有說到，4A的服務(wù)是定制化的，從定位和品牌策略上幫助客戶。這部分策略的工作，與咨詢的工作一脈相承并且有部分的重合。所以，當(dāng)4A“不行了”，必然會有部分公司/個人轉(zhuǎn)向更上游的咨詢服務(wù)。他們和甲方以年單的形式合作，通常一合作就是好幾年。他們做品牌策略，告訴你你的品牌應(yīng)該如何定位，以什么樣的價值、形象輸出，今年的slogan是什么，主視覺如何打動消費(fèi)者，以及…我用哪些媒體資源給你鋪曝光。4A收費(fèi)很貴，但是是以服務(wù)為導(dǎo)向的。通常會有一個team（阿康、策劃、創(chuàng)意、媒介）來服務(wù)一個客戶，會給出專業(yè)的意見，北京廣告公司會從客戶的角度考慮用哪些手段把品牌做大、轉(zhuǎn)化提升。4A輸出最核心的方案和創(chuàng)意，落地部分通常是會找供應(yīng)商來完成的。比如說，路演的執(zhí)行、SEO、有些H5開發(fā)、DSP的投放等等。

廣告公司這個詞在乙方一般是指做廣告業(yè)務(wù)的公司，主要做策略、創(chuàng)意和廣告媒介服務(wù)（包括線上和線下）。在甲方語境下就比較魔幻了，通常包括了廣告公司、公關(guān)公司、媒介代理公司、4A的供應(yīng)商們，甚至…文印店。要講清楚廣告公司是做什么的，我們就得分層來說。首先，說一下行業(yè)的翹楚，4A是做什么的吧。4A是美國廣告協(xié)會的簡稱，那個協(xié)會的會員單位叫做4A廣告公司，這里面包含了許許多多我們耳熟能詳?shù)男袠I(yè)頭部企業(yè)。當(dāng)然，有些本土的“4A”不在那個協(xié)會里自己搞一個協(xié)會玩的。老實說，最近幾年本土公司做得一點都不比國際4A差。4A們通常是做全案代理服務(wù)的。