任何一個行業(yè)可以說都有竟?fàn)?，但是我覺得北京廣告公司比別的竟?fàn)幐?，因為廣告人天天沒事就研究讓自己的廣告怎么打出去，最后造成了竟?fàn)帲?優(yōu)秀的廣告必須能夠?qū)⒗纥c很直觀地傳達給消費者。在資訊日益擴張的今天，沒有多少人會特地關(guān)注你的廣告，更別說花心思去研究里面在說些什么！所以，你的廣告必須在第一時間內(nèi)引起受眾的關(guān)注。而利益點就是消費者所關(guān)注的最主要的一點！

　　且來看看幾個廣告理論的不同主張，看看那些理論是如何指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的——

　　獨特的銷售主張（USP）：從產(chǎn)品本身找出一個不同于其它競爭對手的、具體的產(chǎn)品利益點。它有幾個特性：首先，應(yīng)該是符合消費者利益的，或者能夠暗示；其次，是獨特的；第三，該企業(yè)或品牌確實能夠做到。

　　品牌形象論（BI）：塑造品牌的感性形象。認為廣告是對品牌的長期投資，目的是要塑造并維持一個高知名度的品牌形象，為此可以不異犧牲追求短期效益的訴求重點。它是從消費者的需求、習(xí)慣、態(tài)度、想法著手，描述出品牌在消費者的心目中應(yīng)該是什么樣子的，在此基礎(chǔ)上塑造品牌的感性形象，期望運用形象來滿足消費者的心理需求。比如萬寶路中“牛仔”形象、“皂角洗發(fā)浸膏”中一個秀發(fā)延展成瀑布的畫面等等。