我們印像中的干廣告的跟實際還是有好多區(qū)別的，真正的北京廣告公司現(xiàn)在我一眼就能看出來他的職業(yè)，一般廣告公司里好多都是搞藝術(shù)出身，他們不是禿頂就是大胡子的，不過找他們做出來的作品就是讓人看著舒服，“新的樣式和統(tǒng)一的新想法”的招貼，設(shè)計者發(fā)揮想象，采用鐵絲和花朵來表達新樣式、新思想這一概念。把抽象的概念用具象的圖形表現(xiàn)。這就是在不相關(guān)的二者中尋找可融合的部分。由于作品設(shè)計目的的需要，通常在政治、公益、形象、產(chǎn)品等宣傳過程中，北京廣告公司十分重視信息表達的直白性和信息傳遞的準(zhǔn)確性。這種直白和準(zhǔn)確的表意需要剔取不適宜的細節(jié)，消除傾斜和模糊，盡可能通過*為接近主體的聯(lián)想來訴求主題。如圖5－16，百事可樂為中國奧運代表團所作的產(chǎn)品招貼，沒有任何不適宜的細節(jié)、沒有模糊之意、沒有傾斜，表意非常直白而明了。再如圖5－17無須說明便知是網(wǎng)絡(luò)與非典的宣傳招貼，主題明確直白。這些強調(diào)直白性，排除一切不必要的干擾，力求達到與觀者在認(rèn)知和視覺思維上的一致的設(shè)計都是設(shè)計中接近聯(lián)想的例證。